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北京大学法学院长聘副教授戴昕从过往法律法规梳理出发，介绍了平台角色在规范化治理中的变化。他表示，“弹出广告应实现一键关闭”对应的处罚是针对于广告主而非广告发布平台，但如何发布、是否显著标明、确保一键关闭，最后仍需要由平台来落实。2022年的管理规定把《广告法》中的要求直接以平台为对象提出，虽未明确平台的违法后果，但至少会成为相关部门针对平台开展监察执法的依据，形成各平台合规对此类问题加以关注的动力。
