188金宝博,金宝博,188金宝博体育,188金宝博官方网站,188金宝博app下载,金宝博体育,金宝博网站,金宝博链接,188金宝博网址,188金宝博黑款,金宝博入口,金宝博登录,体育投注,足球投注
PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 宜家品牌设计的情感策略 [ [ 宜家家居是一家已经有60多年历史，来自瑞士的世界著名家居零售企业，主要以设计、生产、销售家居产品为主，自1998年进驻中国，有12家商场和一家物流中心，以其为大部分人能买得起、用得舒心的情感策略，坚持以提供高质量、低价格的家居产品为经营理念，成功的跻身于中国家具产业的一线品牌，于深圳、、宁波等地开设了12家分店，因为地域的不同，文化的不同，受众的接受能力有限，并不是外来的品牌在中国就吃得香，它的成功并不是偶然，回忆宜家家居自创始至今，无论是从家居产品设计的人性化、生产质量的保证，还是从销售家居产品的服务设计出发，无疑离不开它以人为本的情感策略，而这也正是品牌设计中的方式之一。 一、 何为品牌设计？ 首先，“设计”是什么？对于这个词的理解，不管是历来的哲学家、美学家或是艺术家，都对它做出过解释。然而，从字面上来解释，“设计”就是把一定的设想通过不同方式的手段或语言付诸实施的计划。因此，通过不同行业的出现，不同需求的出现，不断有人给它前面加上各式各样的词，比如：“品牌”。“品牌”是什么？它是一种影响力，是无形的，依附于企业形象，它可以区别于其他的企业，甚至在同类企业中傲视群雄，它也可以是企业的一种文化、一种态度、一种经营策略，而这些都来自于它对消费者营造的一种想象，这一种附加价值将能带给企业无限的回报。 因此，好的企业需要有“品牌”的依托，而企业品牌是需要“设计”的，它虽然是无形的，但是需要有形的东西展现出来，可以通过视觉沟通、听觉沟通、体验沟通等一系列方式将企业形象根植于消费者的印象中，从而让消费者在购买时能通过熟悉并了解的优势优先进行考虑，配合企业良好的品牌形象达到最终的目的。 二、宜家为什么是成功的？ 宜家家居在全球40个GJ或地区拥有280个商场，销售的产品系列种类之多，有不同功能的产品，也有不同风格的产品，小到一颗绿色植物，大到整套家装的搭配，在这里，你可以找到所有你想要的产品品，通过宜家家居的品牌设计，我们来分析它是如何走出瑞典南部丛林，从一个小型企业成长为国际化的零售企业。 宜家家居为自主开发品牌，自创办以来，历经60多年，创始人英格瓦?坎普拉德通过一系列的努力，不断探究着如何做服务于大众的家具设计，从最开始宜家名字的设想――由创始人的名字的第一个字母I和K，加上他成长的农场和村庄的名字的第一个字母E和组成、LOGO颜色是瑞典的国旗配色、第一个宜家广告的出现、第一本宜家目录的诞生、第一家展销厅的开放、无一不体现了宜家创立的“设计”理念。它从最开始销售以折价产品满足人们的需要、顾客第一次能够在定购宜家家居用品之前看到和触摸这些产品、第一件平板包装产品的诞生、第一家宜家餐厅在宜家商场的开张、第一件使用瑞士测试标准测试家具产品的生产、首个环保材料的出台、与联合国儿童基金会的合作等等营销理念，无一不体现了宜家始终坚持的人文关怀，设计好用的家具、让更多的人都能享用到这一产品、高质量、低价格这些企业形象已经在熟知宜家的消费者脑海中根深蒂固，提到宜家，我们就会联想到简洁、温馨、舒适、绿色环保，就像回到了自己温暖舒适的家一样。 三 宜家品牌设计的成功王牌――情感策略 宜家家居品牌元素包含了宜家的品名、品记、品类、品质、品位、品德、品行。而情感是人类永恒的话题。消费者购买产品，已不再满足其功能的需要，而是在品牌认同、自我彰显的情感需求下所产生的行动，就连买一瓶矿泉水也要经过多层思考。宜家品牌设计的成功便是打出了这一情感王牌。 1、 将消费者变成设计师 1）线上设计师。只有真正懂得生活的人，才能成为一名优秀的设计师，才能了解不同的人的生活行为空间，才能从生活的土壤中猎取艺术养分，从而让消费者在买到自己喜欢的产品同时，也能感受到产品给他们带来的独特情感。除了利用时下最流行的电子商务销售产品以外，还利用XX络技术手段，在全球XX站上展示了全球化、多样化、国际化的品牌形象，在宜家的官XX公布了设计软件，消费者可以根据自己的爱好设计家居，在购买前提前感受虚拟的室内空间模拟放入自己喜欢家居的感觉，进行自己个性化舒适的搭配，这样让消费者有了更好的体验。 2）线下设计师。宜家家居产品的亮点之一就是坚持平板包装的理念，绝大多数产品都遵循了方便组装、拆卸的设计原则，这样消费者在拿到产品后，配合详细标准的图册指示可以自行组装，既增加了消费者亲自动手的趣味性，也带给了消费者更多满足感的精神意义。 2、 站在消费者的角度考虑问题 利益的考虑：曾经有名学者说过“商业世界需要逻辑性，而消费者世界则由情感左右”，真正站在消费者的角度考虑问题是从产品的高质量、低价格出发，使用以消费者的利益为主，宜家家居做到了这一点，在宜家同类产品有不同样式、风格、产地的区别，价格也随之变化，能适应低消费的人群，也有中高档客户，随着客户自己对于价格的承受能力而选择商品。购买
