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2025 年 9 月 2 6日，在广州召开 2026 财年启动会，发布宜家中国全新品牌定位 “家 给生活更多”（Home is more than you think），旨在与消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。恰逢宜家进入广佛市场20周年，宜家广佛在历史悠久的西关传统民居吉祥坊3号带来“廿年相伴 家是答案”20周年家居展，聚焦广佛市民六个真实而动人的关于家与时光的故事，通过空间展陈和家居故事，带领大家发现家里的幸福瞬间，从日常点滴开始，感受生活的意义和美好。
时光荏苒，宜家已经陪伴广佛人民走过了二十年，此次特意选择在吉祥坊3号举办财年启动会和主题为“廿年相伴 家是答案”的家居故事展。这里保留了很多西关街区的历史底蕴，无论是传统建筑还是接地气的生活气息都代表了上百年来广府人家最正宗、最有烟火气的日常生活。同时，这里也融入了很多对当下年轻人充满吸引力的现代元素，例如文创、旅游、美食等等。一方面，这跟宜家一直以来贴近大众、致力于为大众创造更美好的日常生活的品牌愿景非常契合，另一方面，也正像宜家这个瑞典品牌进入广佛市场，从20年前开始为广佛市民带来全新的、让人眼前一亮的家居理念，到今天已经深度融入广佛市民的日常生活，这个过程不但是现代与传统的融合，更是见证和陪伴了万千广佛家庭日新月异的生活变迁。因此，我们选择在这栋历史悠久的西关民居举办20周年家居故事展，精选20年来最受欢迎的宜家经典产品，代表性地截取广佛人家里的六个真实而动人的关于陪伴与成长的故事，比如：听外婆“月光光”长大的摇摇椅；从梳妆台到育婴台，我的“人生百宝箱“；一家人坐埋一齐食饭，幸福就系咁简单……希望通过这些家居故事的分享，能给大家带来内心的触动和共鸣，想起家居生活中那些微小而美好的日常时刻，从每天的家开始，发现生活的意义。
新的财年，宜家将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近中国消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，支持消费者将家打造成一个不断变化却又始终舒适和谐的空间，让生活中每一个微小的时刻，都充满更大的意义感和满足感。同时，宜家将持续推进“生长 +”战略，于2026财年投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类；宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。
步入新财年，宜家中国将继续聚焦完整睡眠，围绕舒适、整洁和个性化布置，打造更多优质睡眠解决方案，为消费者带来更好的舒适睡眠体验。从舒适的床垫，到贴合睡眠姿势的枕头以及合适的床上用品，宜家通过专业的床品和睡眠解决方案，为消费者提供更舒适的睡眠空间。同时卧室的陈设及储物空间的安排也同样重要，宜家通过提供充满灵感的收纳和展示解决方案，助力打造更整洁的卧室，让消费者睡得更香。此外，优质睡眠不仅仅发生在床具及所在空间，也关乎床榻之外的更多空间乃至氛围的营造。因此，宜家提供300多款卧室纺织品，包含被套，床单，靠垫，休闲毯等，打造不同季节、不同风格的睡眠空间、床上纺织品及多元产品系列，为卧室注入个性，让房间“常住常新”。今年宜家中国将持续带来包括VÅGSTRANDA 沃斯棠、ÅNNFJÄLLET 奥恩菲亚特、KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒等深受消费者喜爱的产品，并以更低价格等可负担的方式，让每一位消费者都能在夜间享受美好的睡眠。
宜家发现，对中国人而言，尤其对广佛人而言，食物是爱的语言 —— 无论是节日团聚还是挚友小聚，共享美食都是真挚的情感联结方式。那些平凡的居家美食时刻，藏着超乎想象的力量：能让人暂避生活压力，感受归属、温暖与共同喜悦。为让这些日常更有意义，2026 财年宜家中国将目光投向厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料到贴合不同烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，享受更优质、健康和个性的餐厨体验，让每一次准备和用餐都充满幸福感。
考虑到不同国家的烹饪习惯与饮食差异，宜家特别为亚洲市场量身定制了多款餐具及厨具，例如 VARDAGEN 瓦达恩带盖中式炒菜锅、STABIL 斯塔比尔蒸屉等，精准贴合亚洲消费者的烹饪需求，带来更贴心的餐厨体验。此外，宜家餐厨产品及解决方案丰富多元，全面覆盖配餐、厨房收纳、烹饪、用餐等场景，无论是精心烹制丰盛大餐，还是快速料理暖心简餐，消费者都能灵活选到适配产品。同时，产品组合风格多样且支持自由搭配，更好地满足个性化需求：经典的 GLADELIG 格拉德里砂质釉面系列、设计灵感源自森林和大自然的PELARKAKTUS 佩拉卡图系列、晶莹剔透的HAVSGÄDDA 哈雅达系列碗碟，不仅拥有多款颜色与精美样式，也十分适合组合搭配，轻松适配不同风格的餐厨场景。
